Marketing Critico

Herbert Marcuse, una delle voci più rappresentative della Scuola di Francoforte, ha dedicato le sue principali riflessioni a muovere una critica radicale ai meccanismi di potere e alle loro trasformazioni nel contesto delle società moderne. Nel suo capolavoro "L’uomo a una dimensione" (1964), il filosofo delinea un’analisi profonda e inquietante della convergenza tra tecnologia avanzata, capitalismo e autoritarismo, anticipando scenari oggi sempre più attuali: quello che egli definisce come “totalitarismo tecnologico”. Questo fenomeno non si limita a un controllo politico esplicito, ma penetra nelle strutture stesse del pensiero umano e nei processi democratici, minandoli dall’interno. Marcuse parte dal presupposto che la tecnologia non sia mai neutrale. Sebbene spesso venga celebrata come una forza liberatrice, capace di migliorare le condizioni di vita e di ampliare le possibilità umane, egli insiste nel sottolineare come essa sia profondamente intrisa delle finalità econom...

Marcuse, noto per le sue analisi sulle dinamiche di potere e sulla capacità dei sistemi tecnologici di rafforzare lo status quo, ci offre strumenti preziosi per riflettere sull'alfabetizzazione digitale. Sebbene vissuto in un'epoca pre-digitale, il suo pensiero critico può essere applicato per comprendere le implicazioni sociali, politiche e culturali della rivoluzione tecnologica. Marcuse non avrebbe considerato l’alfabetizzazione digitale come un mero apprendimento tecnico, ma come un processo critico di emancipazione dai meccanismi di controllo esercitati dai sistemi digitali. Nel suo celebre L’uomo a una dimensione , Herbert Marcuse analizza come la tecnologia possa essere utilizzata per rafforzare le dinamiche di dominio. Secondo il filosofo, i sistemi tecnologici tendono a integrare gli individui in un ordine esistente, riducendo la capacità di immaginare alternative. Trasponendo questa visione al contesto digitale, Marcuse avrebbe osservato come l’alfabetizzazione digita...

Marcuse ha criticato con forza i meccanismi della società contemporanea, sottolineando come la "politica dello spettacolo" rappresenti una delle manifestazioni più subdole di controllo sociale. Nella sua visione, il dibattito pubblico si riduce a una rappresentazione teatrale in cui i contenuti sono svuotati di sostanza, lasciando spazio alla manipolazione delle opinioni attraverso immagini accattivanti e narrazioni emotive. Oggi, nell’epoca dei social media e della comunicazione digitale, la politica sembra ancor più improntata all’apparenza, dove l’immagine del leader e la viralità dei messaggi prevalgono sulla profondità dei contenuti. Per comprendere le implicazioni di questo fenomeno, è necessario riflettere su tre questioni fondamentali: l’influenza dei media sulle scelte politiche, i metodi per distinguere le informazioni veritiere dalle fake news e i criteri con cui valutare l’effettivo operato dei politici. I mass media giocano un ruolo determinante nel plasmare le o...

Quando la cultura, intesa come un ambito separato, produce più danni che benefici a sé stessa e alle sue espressioni, è naturale che si senta il bisogno di ribadire che la cultura di una società non è un compartimento stagno, ma è indissolubilmente legata alla struttura sociale e alla vita quotidiana. Essa riflette e condiziona la società in tutti i suoi aspetti. È questo che emerge osservando l’evoluzione sociale degli ultimi decenni: la cultura sembra essere sempre più svuotata di contenuti significativi, in parte a causa di un progressivo impoverimento che colpisce la sfera del lavoro, tanto manuale quanto intellettuale. Il risultato è che la trasmissione del patrimonio culturale e la possibilità di formare una nuova generazione consapevole si fanno via via più difficili. Se oggi sembra impossibile pensare che la cultura possa produrre dei miglioramenti reali e duraturi, non è solo perché le sue forme artistiche appaiono diluite nella superficialità del consumo massivo, ma perché la...