Nel marketing, la pubblicità non può più limitarsi ad esporre razionalmente i benefici di un prodotto. Le strategie di comunicazione vincenti si basano oggi su un approccio emozionale che mira a creare un legame profondo tra il marchio e il consumatore. Questo fenomeno si può comprendere alla luce di concetti chiave presi in prestito dalla hashtag#semiotica e dalla hashtag#psicologia comportamentale, che spiegano come i messaggi pubblicitari interagiscano con le emozioni, plasmando il comportamento d'acquisto. L'importanza della rappresentazione L'efficacia della pubblicità non risiede più unicamente nel “cosa si dice”, ma soprattutto nel “come si emoziona”. I consumatori sono attratti non tanto dal prodotto in sé, quanto dalla sua rappresentazione simbolica. La pubblicità moderna crea mondi immaginari legati alla marca. Questi segni, spesso inconsciamente, diventano un punto di riferimento per le decisioni di acquisto. Le campagne pubblicitarie di successo non si limitano ...
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