La società contemporanea, dominata dal consumismo, si configura come un sistema complesso e sfaccettato. Per comprenderne le dinamiche profonde e le criticità, può essere utile rileggere l'analisi di Herbert Marcuse, il filosofo che per primo ha offerto una visione acuta e controversa del capitalismo maturo.
Marcuse, nella sua opera più celebre "L'uomo a una dimensione", dipinge un quadro cupo della società industriale avanzata. Egli la definisce come "unidimensionale", incapace di tollerare il dissenso e volta a omologare gli individui in un conformismo acritico. I bisogni, secondo Marcuse, non sono naturali ma creati artificialmente dal sistema stesso, attraverso la pubblicità e i media, per mantenere il controllo sul consumo e alienare gli individui.
Nella società odierna, possiamo cogliere echi di questa critica marcusiana. La pervasività dei media, la pubblicità martellante, l'ossessione per il consumo e la standardizzazione dei gusti sembrano confermare la tesi di una società che tende a appiattire le differenze e a soffocare il pensiero critico tramite il benessere.
Tuttavia, è importante non cadere in una lettura eccessivamente semplicistica della questione. La società odierna è ben più complessa del pensiero descritto e sintetizzato da Marcuse. Esistono già numerose forme di dissenso, subculture alternative e movimenti di controcultura che sfidano i dettami del sistema. Inoltre, nell'ottica di una visione complessiva, il capitalismo ha generato un'economia globale interconnessa e una società più aperta e multiculturale rispetto a quella del passato.
Nonostante le differenze, l'analisi di Marcuse rimane preziosa per comprendere le contraddizioni del capitalismo contemporaneo. La sua critica alla società unidimensionale ci invita a riflettere sulla passività indotta dal consumismo, sulla manipolazione mediatica e sulla repressione delle pulsioni individuali.
L'eredità di Marcuse non si esaurisce nella critica, egli indica anche la possibilità di una società alternativa, libera dalla repressione e basata sulla libera espressione di sé. Una società "non repressiva", secondo Marcuse, dovrebbe permettere la piena realizzazione degli individui, favorendo la creatività, liberando la sessualità e promuovendo la solidarietà.
L'analisi di Marcuse, pur con i suoi limiti (dovuti sia al tempo che all'approccio), offre spunti di riflessione per immaginare un futuro diverso. Se da un lato la società odierna presenta elementi preoccupanti di conformismo e controllo, dall'altro offre anche inedite opportunità di connessione, scambio e produzione culturale. La sfida di domani, dunque, è quella di costruire una società che, pur tra le contraddizioni capitalistiche, rispetti e sappia valorizzare la libertà individuale, la creatività e la giustizia sociale; tutti elementi chiave per un futuro più promettente.
Le rilettura del pensiero di Marcuse ci permette di cogliere le criticità della società per come la conosciamo oggi, ma anche di intravedere la possibilità di un futuro diverso, forse perfino alternativo, da costruire attraverso un impegno collettivo volto a liberare le potenzialità umane ed a creare una società più equa. Ma per fare questo occorrerà davero la collaborazione di tutti.