Marketing Critico

Herbert Marcuse fu protagonista di una stagione in cui non si aveva paura di affermare, con coraggio e tenacia, la forza dell'utopia attraverso un rigoroso e puntuale pensiero critico. Resta attuale la necessità di capire se al presente vi siano le condizioni per riattivare non solo le capacità critiche di un pensiero talvolta chiuso in se stesso, ma anche quella forza liberatrice di cui ha urgentemente bisogno il nostro tempo, o se invece siamo destinati ad abbandonarci al mero sussistente e a un'esistenza incapace di riconoscere la strada della libertà e della felicità. In questo volume, attraverso la proposta dei saggi marcusiani, Leonardo Distaso invita il lettore a cogliere, con sguardo rinnovatore, le potenzialità offerte da un pensiero ormai classico, ma ancora in grado di comprendere gli attuali sviluppi storici e culturali. Herbert Marcuse, " Critica della societa repressiva ". Volume curato da Leonardo Distaso. Edizioni Mimesis, 2022.

Continuare a porsi delle domande in modo critico, tentando (spesso invano) di ottenere delle risposte univoche è una primaria necessità umana, sostenuta anche dai tempi turbolenti che stiamo vivendo. La libertà individuale, nell’ambito di una società precostituita e “tecnologicamente avanzata” (come la definisce Marcuse), è un tema di grande attualità. Le “nuove tecnologie”, in particolar modo quelle informatiche e digitali, hanno avviato una imponente rivoluzione sociale senza però aver prima provveduto a preparare ed istruire, in alcun modo, milioni e milioni di fruitori che quotidianamente utilizzano i social network per comunicare. In merito a tutto ciò, anche in relazione ai concetti fondanti del marketing tradizionale (e del mercato pubblicitario), “L’uomo a una dimensione” (1964), scritto dal filosofo tedesco Herbert Marcuse, offre una sintesi critica e rigorosa, quasi scientifica, sulla società capitalistica, individuandone la natura, gli istinti e le modalità di autoconservazi...